{"id":181509,"date":"2025-12-15T06:06:00","date_gmt":"2025-12-15T12:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/?post_type=divulgacion-ciencia&p=181509"},"modified":"2025-12-30T10:34:19","modified_gmt":"2025-12-30T16:34:19","slug":"paradoja-centennial","status":"publish","type":"divulgacion-ciencia","link":"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/divulgacion-ciencia\/paradoja-centennial\/","title":{"rendered":"\u00bfConsumir o cuidar el planeta? La paradoja centennial entre impulsividad y sostenibilidad"},"content":{"rendered":"\n

Por Lorena de la Paz Carrete Lucero<\/strong><\/a> y Mar\u00eda de la Paz Toldos Romero<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

La sostenibilidad implica una transformaci\u00f3n estructural que redefine c\u00f3mo producimos, consumimos y organizamos nuestra vida en sociedad.<\/p>\n\n\n\n

Esto no es ajeno para la Generaci\u00f3n Z \u2014las y los nacidos entre 1995 y 2010\u2014, para quienes la p\u00e9rdida de biodiversidad y la desigualdad social les han generado una mayor conciencia ambiental y los llevan a desear un mayor compromiso con la sostenibilidad<\/a><\/strong> [1]. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, tradicionalmente a los centennials se les vincula con h\u00e1bitos de compra impulsivos<\/strong> \u2014debido a las redes sociales y al acceso inmediato a productos\u2014. As\u00ed que entender esa contradicci\u00f3n de consumo entre impulsividad y sostenibilidad <\/strong>resulta importante. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El informe \u201cLa generaci\u00f3n Z y sus actitudes sostenibles y de bienestar\u201d<\/em><\/a> [2], realizado por nuestro equipo de investigadores de la Escuela de Negocios del Tec de Monterrey, busca comprender esta paradoja a partir de los valores de sostenibilidad definidos por Naciones Unidas [3]. El documento analiza las conductas socialmente responsables y los valores relacionados con el desarrollo sostenible entre j\u00f3venes centennials<\/em> de clase media alta en M\u00e9xico en el contexto actual.<\/p>\n\n\n\n

Sostenibilidad vs<\/em> impulsividad<\/h2>\n\n\n\n

Cada vez son m\u00e1s las y los j\u00f3venes que est\u00e1n evitando la moda r\u00e1pida y prefieren dietas vegetarianas o veganas, seg\u00fan el m\u00e1s reciente reporte de Deloitte [4]. De hecho, antes de comprar, tres de cada diez centennials<\/em> investigan el impacto ambiental de las empresas, y el 64% est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s por productos y servicios sostenibles.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con los datos de esa consultora internacional, un 62% de la Gen Z<\/em> se siente ansiosa por el cambio clim\u00e1tico<\/a>, lo que puede explicar esas conductas de estilo de vida y de consumo. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 sucede con los valores fundamentales de sostenibilidad de las Naciones Unidas: libertad, equidad, solidaridad, tolerancia, respeto por la naturaleza y responsabilidad compartida? Resulta que las y los j\u00f3venes mexicanos encuestados rankean alto en todos ellos, destac\u00e1ndose el valor de la libertad. <\/p>\n\n\n\n

En cuanto al valor de tolerancia, el 93.5% declara como fundamental el respeto a las creencias y hacia otros estilos de vida<\/strong>; el 94.1% reconoce la necesidad de proteger los recursos naturales para el beneficio de las futuras generaciones; en tanto que para el 79.9% es muy importante <\/strong>la responsabilidad compartida para asegurar bienestar, justicia y derechos de libertad<\/strong> a todas las personas. <\/p>\n\n\n\n

Estos valores de sostenibilidad son la base para entender el inter\u00e9s de estos j\u00f3venes sobre c\u00f3mo se conducen las empresas en temas sociales y medioambientales, y que presentamos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Casi cercano al 100% de los encuestados (97.5%) declara que las personas deben vivir sin hambre, sin violencia y que la justicia debe estar disponible para todos y todas. <\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la equidad, el 76.1% indica que las personas deben tener igual acceso a los beneficios generados por el desarrollo, independientemente de si contribuyen o no a ese desarrollo. <\/p>\n\n\n\n

Apoyan a empresas con valores<\/h2>\n\n\n\n

De acuerdo con el informe, para las y los encuestados es importante comprar productos a las empresas que valoran y respetan los derechos de las y los trabajadores, y esta preferencia es ligeramente mayor en el grupo de mujeres que en el de hombres.<\/p>\n\n\n\n

El 68.7% manifiesta hacer un esfuerzo por comprar a empresas que est\u00e1n haciendo algo para conservar los recursos naturales, el 69.7% adquiere productos de empresas que practican el comercio justo, y el 70.8% hace un esfuerzo por abastecerse de empresas que gestionan sus desechos y reciclan. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el 77.8% declara disfrutar comprando productos artesanales como una forma de apoyar el trabajo nacional. <\/p>\n\n\n\n

Con respecto a sus preferencias por empresas que promueven pr\u00e1cticas en beneficio de sus empleados, el 65.6% muestra inter\u00e9s por apoyar a organizaciones que pagan salarios justos y dignos, el 61.8% favorece a empresas que dan trabajo a grupos vulnerables, y el 76.2% evita comprar de empresas que discriminan por g\u00e9nero, religi\u00f3n o raza en las contrataciones. <\/p>\n\n\n\n

Compran… pero con conciencia<\/h2>\n\n\n\n

La austeridad es un rasgo de los encuestados, quienes priorizan el ahorro, el control de sus gastos y la reutilizaci\u00f3n de lo que ya poseen. <\/p>\n\n\n\n

La gran mayor\u00eda cuida sus pertenencias para ahorrar a largo plazo (93.7%), reutiliza antes de comprar (89.4%) y maximiza el uso de productos (91%). <\/strong>Adem\u00e1s, el 86.8% espera antes de adquirir algo que desea y el 87.9% controla sus gastos <\/strong>para optimizar su dinero.  <\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la racionalizaci\u00f3n del consumo en favor del medio ambiente, se encontr\u00f3 que  83.7% reduce el consumo de gas y agua en sus hogares, y el 75.6% racionaliza el uso de productos potencialmente contaminantes, como detergentes y aerosoles. <\/p>\n\n\n\n

El informe tambi\u00e9n analiza la posesi\u00f3n de bienes identificando que priorizan las experiencias y conexiones personales sobre la cantidad de bienes, a pesar de contar con la suficiente capacidad adquisitiva para adquirirlos. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estos resultados concuerdan con otros estudios a nivel global, los cuales indican que la generaci\u00f3n Z es un segmento poblacional que prefiere invertir en viajes, educaci\u00f3n, salud y causas sociales en lugar de acumular productos<\/strong>, lo que refleja un aumento en su conciencia sobre el impacto ambiental del consumismo.<\/p>\n\n\n\n

.<\/p>\n\n\n\n

Nota demogr\u00e1fica:<\/em><\/strong> La citada encuesta se realiz\u00f3 a trav\u00e9s de un cuestionario en l\u00ednea a 589 estudiantes del Tecnol\u00f3gico de Monterrey (93.4 % de licenciatura y 6.6 % de posgrado), nacidos entre 1995 y 2010, de los cuales el 86.4 % tiene entre 17 y 21 a\u00f1os y el 92 % son mexicanos.<\/em>
La muestra se distribuye por g\u00e9nero, en 46.5 % hombres, 51.8 % mujeres y 1.7 % que no respondi\u00f3. La mayor\u00eda reside en Nuevo Le\u00f3n (21.7 %), Ciudad de M\u00e9xico (14.4 %), Jalisco (13.4 %) y Estado de M\u00e9xico (12.7 %). En cuanto a \u00e1reas de estudio, el 29.5 % cursa negocios, administraci\u00f3n y finanzas; 28.5 % ingenier\u00eda, manufactura, arquitectura y construcci\u00f3n; 14.8 % artes y humanidades; 13.4 % derecho, econom\u00eda y ciencias sociales; y 10.4 % ciencias de la salud.<\/em><\/p>\n\n\n\n

.<\/p>\n\n\n\n

Referencias<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
    \n
  1. McKinsey & Company (Agosto 28, 2024). What is Gen Z?<\/em><\/strong><\/a> <\/li>\n\n\n\n
  2. Toldos M.P., Carrete Lucero, L. de la P., & Alvarado Herrera, A. (2024). La generaci\u00f3n Z y sus actitudes sostenibles y de bienestar<\/em><\/a>. Escuela de Negocios, Tecnol\u00f3gico de Monterrey.<\/li>\n\n\n\n
  3. UN (2000). The United Nations Millennium Declaration<\/a>. Nueva York: United Nations.<\/li>\n\n\n\n
  4. Deloitte Global (2024). 2024 <\/em>Gen Z and Millennial Survey. Living and working with purpose in a transforming world<\/em><\/a>. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    .<\/p>\n\n\n\n

    Autoras<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Lorena de la Paz Carrete Lucero<\/strong>. Profesora investigadora de la Escuela de Negocios del Tecnol\u00f3gico de Monterrey. Doctora en Ciencias de la Administraci\u00f3n con especialidad en Mercadotecnia entre Negocios por la Universidad Lyon, Francia. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores y del Grupo de Investigaci\u00f3n \u201cConsumer Science and Marketing Strategy\u201d. Su investigaci\u00f3n se enfoca en comportamientos de compra y consumo sostenibles, marcas saludables, ecol\u00f3gicas y redes sociales. Tambi\u00e9n es autora de divulgaci\u00f3n cient\u00edfica<\/a> en TecScience. <\/p>\n\n\n\n

    Mar\u00eda de la Paz Toldos Romero. <\/strong>Profesora investigadora de la Escuela de Negocios del Tecnol\u00f3gico de Monterrey<\/a>. Doctora en Psicolog\u00eda (Universidad Complutense de Madrid), cuenta con un posdoctorado en Marketing (Tulane University). Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores Nivel I desde 2009 y dirige el Grupo de Investigaci\u00f3n \u201cConsumer Science and Marketing Strategy\u201d de la Escuela de Negocios del Tec. Tambi\u00e9n es autora de divulgaci\u00f3n cient\u00edfica<\/a> en TecScience.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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