{"id":183730,"date":"2026-04-01T16:39:33","date_gmt":"2026-04-01T22:39:33","guid":{"rendered":"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/?post_type=divulgacion-ciencia&p=183730"},"modified":"2026-04-02T12:45:28","modified_gmt":"2026-04-02T18:45:28","slug":"consumo-responsable-y-local","status":"publish","type":"divulgacion-ciencia","link":"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/divulgacion-ciencia\/consumo-responsable-y-local\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 elegimos lo local: lo que la psicolog\u00eda revela sobre el consumo responsable"},"content":{"rendered":"\n

Por <\/em>Mar\u00eda de la Paz Toldos Romero<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Elegir qu\u00e9 compramos parece, a simple vista, una decisi\u00f3n cotidiana y sin demasiada importancia. Sin embargo, en momentos de incertidumbre econ\u00f3mica, estas elecciones adquieren un significado distinto. <\/p>\n\n\n\n

En M\u00e9xico, donde los cambios en el entorno global impactan directamente en los mercados nacionales y en la vida diaria, el consumo tambi\u00e9n se ha convertido en una forma de respuesta<\/strong>: una manera de cuidar lo inmediato, sostener a la comunidad y buscar estabilidad en un escenario cambiante.<\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, hablar de consumo responsable se ha vuelto casi inevitable. La crisis clim\u00e1tica, la presi\u00f3n social hacia las empresas y un consumidor cada vez m\u00e1s informado han colocado el tema en el centro de la conversaci\u00f3n p\u00fablica. <\/p>\n\n\n\n

Marcas y campa\u00f1as insisten en la necesidad de \u201cconsumir mejor\u201d y elegir con conciencia<\/strong>. No obstante, en la pr\u00e1ctica estas ideas no siempre se traducen f\u00e1cilmente en acciones concretas. Las personas buscan hacer lo correcto, pero tambi\u00e9n desean comodidad, bienestar y seguridad en un entorno que constantemente invita a consumir m\u00e1s<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

En este contexto surge una pregunta clave para la investigaci\u00f3n en comportamiento del consumidor: \u00bfqu\u00e9 factores llevan realmente a las personas a adoptar comportamientos de consumo m\u00e1s responsables y, en particular, preferir marcas locales?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Actitud hacia productos locales<\/h2>\n\n\n\n

Durante mucho tiempo, la preferencia por las marcas locales se explic\u00f3 principalmente por factores econ\u00f3micos como el precio o la calidad. Sin embargo, investigaciones recientes en psicolog\u00eda del consumidor muestran que las decisiones de compra tambi\u00e9n est\u00e1n profundamente influidas por c\u00f3mo las personas perciben su relaci\u00f3n con el entorno. <\/p>\n\n\n\n

Para comprender mejor estas din\u00e1micas, desde el Grupo de Ciencia del Consumidor y Estrategia de Mercadotecnia, del Tec de Monterrey, se realizaron dos estudios<\/strong> con una t\u00e9cnica estad\u00edstica que permite examinar simult\u00e1neamente las relaciones entre variables psicol\u00f3gicas y comportamientos de compra. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando algo<\/strong> se percibe como cercano<\/strong>, por ejemplo los productos vinculados a la comunidad o a la vida cotidiana, las personas tienden a procesar la informaci\u00f3n de forma m\u00e1s concreta y a prestar mayor atenci\u00f3n a sus beneficios inmediatos. <\/p>\n\n\n\n

A partir de esta perspectiva, el estudio analiz\u00f3 c\u00f3mo la responsabilidad del consumidor hacia el consumo sostenible<\/strong> influye en la probabilidad de comprar marcas locales. La investigaci\u00f3n se bas\u00f3 en una encuesta aplicada a m\u00e1s de 400 consumidores mexicanos, seleccionados para representar distintos perfiles sociodemogr\u00e1ficos. <\/p>\n\n\n\n

El modelo tambi\u00e9n examin\u00f3 algunas variables como la actitud hacia las marcas locales<\/strong> y el valor de se\u00f1alizaci\u00f3n social asociado a su consumo, es decir, la idea de que elegir determinados productos puede comunicar valores e identidad personal. <\/p>\n\n\n\n

Asimismo, se consideraron caracter\u00edsticas del consumidor respecto a la preferencia por productos nacionales y la importancia otorgada a la posesi\u00f3n de bienes. Los resultados indicaron que la responsabilidad del consumidor hacia el consumo sostenible tuvo un efecto positivo en la probabilidad de compra de marcas locales (\u03b2 = 0.163). <\/p>\n\n\n\n

Naturaleza y decisiones de consumo<\/h2>\n\n\n\n

El segundo estudio<\/strong> abord\u00f3 el consumo responsable desde otra perspectiva complementaria: la relaci\u00f3n entre experiencias con la naturaleza y decisiones de consumo sostenible<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Este an\u00e1lisis se apoya en dos marcos te\u00f3ricos ampliamente utilizados en la investigaci\u00f3n sobre comportamiento sostenible: Theory of Reasoned Action<\/em> y Norm Activation Model<\/em>, que explican c\u00f3mo las actitudes, las normas personales y el sentido de responsabilidad moral influyen<\/strong> en la toma de decisiones de consumo. <\/p>\n\n\n\n

En este caso se analizaron datos de consumidores de dos realidades culturales distintas, M\u00e9xico y Espa\u00f1a<\/a>, con un total de m\u00e1s de 800 participantes en el an\u00e1lisis comparativo. Los resultados mostraron que disfrutar de la naturaleza tiene un efecto significativo sobre la responsabilidad del consumidor<\/strong> frente al consumo sostenible (\u03b2 = 0.391). <\/p>\n\n\n\n

En otras palabras, las personas que reportan una mayor conexi\u00f3n con entornos naturales tienden a sentirse m\u00e1s responsables respecto al impacto ambiental de lo que consumen. <\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis comparativo tambi\u00e9n mostr\u00f3 diferencias entre pa\u00edses. Aunque esta relaci\u00f3n aparece tanto en M\u00e9xico como en Espa\u00f1a, su efecto fue m\u00e1s fuerte en el caso espa\u00f1ol. Factores como un mayor acceso a espacios verdes y ciudades m\u00e1s caminables pueden facilitar una relaci\u00f3n m\u00e1s frecuente con la naturaleza. En contraste, en muchas ciudades mexicanas el crecimiento urbano acelerado y la desigualdad en el acceso a \u00e1reas verdes limitan estas experiencias cotidianas.<\/p>\n\n\n\n

Este resultado es particularmente interesante porque sugiere que los comportamientos sostenibles no se originan \u00fanicamente en normas sociales o informaci\u00f3n ambiental, sino tambi\u00e9n en experiencias emocionales positivas<\/strong> relacionadas con el entorno natural. <\/p>\n\n\n\n

Cuando lo local cobra m\u00e1s sentido<\/h2>\n\n\n\n

En conjunto, estos estudios sugieren que el consumo responsable no depende \u00fanicamente de valores o intenciones individuales. Tambi\u00e9n est\u00e1 influido por la forma en que las personas se relacionan con su entorno<\/strong> y en c\u00f3mo perciben las consecuencias de sus decisiones. Cuando los consumidores sienten que sus elecciones tienen un impacto cercano, por ejemplo, en la econom\u00eda de su comunidad<\/strong>, es m\u00e1s probable que adopten comportamientos responsables. <\/p>\n\n\n\n

En el escenario econ\u00f3mico actual, la preferencia por marcas locales adquiere un significado particular. M\u00e1s que una simple elecci\u00f3n \u00e9tica o ambiental, comprar local puede convertirse en una forma de fortalecer aquello que percibimos como cercano<\/strong>: la comunidad, el empleo y la econom\u00eda cotidiana.  <\/p>\n\n\n\n

Para muchos consumidores mexicanos, optar por marcas locales est\u00e1 asociado con confianza, identificaci\u00f3n y coherencia personal<\/strong>. Estas decisiones no se explican \u00fanicamente por variables econ\u00f3micas, sino tambi\u00e9n por la posibilidad de actuar de acuerdo con los propios valores. <\/p>\n\n\n\n

Tal vez el camino hacia un consumo m\u00e1s responsable no comience con grandes discursos, sino con experiencias cotidianas que hagan tangible el impacto de nuestras decisiones: una caminata en la naturaleza o una conversaci\u00f3n con quien produce lo que consumimos. Cuando lo sostenible se vuelve cercano, deja de percibirse como una obligaci\u00f3n y pasa a formar parte natural de nuestras decisiones.<\/p>\n\n\n\n

Referencias<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

El primer estudio<\/strong> se bas\u00f3 en la Construal Level Theory<\/em>, una teor\u00eda que explica c\u00f3mo las personas eval\u00faan situaciones dependiendo de qu\u00e9 tan cercanas o lejanas perciben las consecuencias. <\/a><\/p>\n\n\n\n