Basta con abrir las redes sociales, visitar algunas tiendas virtuales o f\u00edsicas, e incluso encender la televisi\u00f3n o la radio para encontrarte con publicidad que promueve alg\u00fan producto sustentable que aparentemente es amigable con el medio ambiente. <\/p>\n\n\n\n
El doctor Jos\u00e9 Carlos V\u00e1zquez Parra <\/a><\/strong>del Tec de Monterrey explica lo anterior en una de sus investigaciones<\/a> se\u00f1alando que el greenwashing<\/em> o \u00ablavado verde\u00bb <\/strong>consiste en dar a conocer informaci\u00f3n ambientalmente positiva para crear una imagen eco-amigable<\/strong> hacia los consumidores.<\/p>\n\n\n\n Este tipo de publicidad puede incluir empaques enga\u00f1osos o etiquetados falsos, seg\u00fan se explica en \u201cGreenwashing. Una apuesta riesgosa para el posicionamiento de una marca verde\u201d, <\/a>publicado por V\u00e1zquez Parra, en el 2020.<\/p>\n\n\n\n El caso Starbucks est\u00e1 referido en la investigaci\u00f3n de V\u00e1zquez Parra. La cadena de cafeter\u00edas elimin\u00f3 los popotes de pl\u00e1stico de sus sucursales, luego de que se hiciera viral un video que mostraba el sufrimiento de una tortuga marina que ten\u00eda atorado uno en su fosa nasal.<\/p>\n\n\n\n Starbucks dej\u00f3 de ofrecer popotes pl\u00e1sticos con el argumento de que se sumaba a una iniciativa ambientalista para proteger a la fauna marina. Sin embargo, las tapas con las que sustituyeron el uso del popote conten\u00edan una mayor cantidad de pl\u00e1stico<\/a>, seg\u00fan se argumenta en el an\u00e1lisis de V\u00e1zquez Parra.<\/p>\n\n\n\n Ana Sof\u00eda Gonz\u00e1lez, tambi\u00e9n investigadora del Tec, explica junto con V\u00e1zquez Parra que el greenwashing<\/em> ha sido una pr\u00e1ctica durante al menos tres d\u00e9cadas. Ahora, las generaciones de consumidores m\u00e1s j\u00f3venes parecen estar prestando m\u00e1s atenci\u00f3n a este tema, en comparaci\u00f3n con lo que ocurr\u00eda en el pasado.<\/p>\n\n\n\n En otro estudio<\/a> en el que participaron investigadores del Tec, en 2015, respecto a \u00abconductas ecol\u00f3gicas\u00bb, se muestra que solo 15% de los mexicanos tuvo inter\u00e9s en reciclar o comprar productos ecol\u00f3gicos, mientras que 22% se mostr\u00f3 indiferente hacia los productos eco-amigables<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Otras investigaciones han revelado que 97% de los estadounidenses en 2011<\/a> cre\u00eda saber lo que significaba que una compa\u00f1\u00eda fuera \u201cverde\u201d. Sin embargo, no ten\u00edan claridad respecto a que el membrete eco-friendly<\/em> significa que el producto tiene un impacto negativo ambiental menor al de otros productos similares. <\/p>\n\n\n\n Entre los encuestados, 41% pensaba que eco-friendly<\/em> significaba que el producto ten\u00eda un impacto positivo en el ambiente. <\/strong><\/p>\n\n\n\n V\u00e1zquez y Gonz\u00e1lez advierten que las empresas que realizan publicidad enga\u00f1osa de \u00ablavado verde\u00bb <\/strong>podr\u00edan resultar afectadas por el esc\u00e1ndalo que afectar\u00eda su imagen y sus relaciones p\u00fablicas. <\/p>\n\n\n\n La empresa automotriz alemana Volkswagen tambi\u00e9n es mencionada en el estudio de V\u00e1zquez Parra. La armadora fue descubierta utilizando un software que presentaba informaci\u00f3n falsa<\/a> respecto al n\u00famero de emisiones contaminantes de sus veh\u00edculos di\u00e9sel. Luego de ser descubierta, a la empresa se le asign\u00f3 una multa de 18,000 millones de d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Otro ejemplo es el de la empresa de productos de belleza Nivea<\/strong>, que lanz\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria en contra de los qu\u00edmicos en los productos para la piel. Parad\u00f3jicamente, en 2015, la organizaci\u00f3n medioambiental BUND<\/a> denunci\u00f3 que 38 de sus productos conten\u00edan micropl\u00e1sticos que afectaban al medio ambiente y a la piel.<\/p>\n\n\n\n El greenwashing<\/em> sucede no solo en el etiquetado o contenido de los productos o servicios sino tambi\u00e9n en la promoci\u00f3n de una imagen de apoyo al medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n Investigadores de la Universidad de Girona<\/a> han analizado las pr\u00e1cticas de aquellas empresas que buscan alianzas con universidades y organizaciones civiles para presentarse como firmas responsables con el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n En 2022, la organizaci\u00f3n Greenpeace junto con la Universidad de Harvard <\/strong>analiz\u00f3 el contenido de 2,325 publicaciones de redes sociales<\/a> de 22 empresas de combustibles f\u00f3siles en la Uni\u00f3n Europea. Los resultados: las empresas solo destinan 0.3% de su contenido a hacer referencias al cambio clim\u00e1tico, pero dedican 60% a promover narrativas de innovaci\u00f3n ecol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\nEntre la indiferencia y el<\/strong> greenwashing<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\u00bfMentir o no mentir?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n