{"id":158696,"date":"2023-10-04T19:27:18","date_gmt":"2023-10-04T19:27:18","guid":{"rendered":"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/?p=158696"},"modified":"2023-10-26T01:37:48","modified_gmt":"2023-10-26T01:37:48","slug":"rajagopal-el-marketing-mejora-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/negocios-innovacion\/rajagopal-el-marketing-mejora-el-mundo\/","title":{"rendered":"Rajagopal: \u201cEl marketing puede ayudar a crear un mundo mejor\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/egade.tec.mx\/es\/node\/203\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rajagopal<\/a> entra en la sala con varias hojas en las manos. Me doy cuenta que contienen algunos puntos clave que me quiere platicar.&nbsp; \u201c\u00a1Qu\u00e9 tal que se me olvida!\u201d, me dice en ingl\u00e9s con un tono de voz amable que rompe con su aparente seriedad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Su vestimenta, con traje y chaleco gris, y el hecho de que venga preparado para la entrevista, refleja la seriedad con la que se toma su trabajo y sus ganas de compartirlo con el mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nacido en la India, <a href=\"https:\/\/research.tec.mx\/vivo-tec\/display\/PID_21852\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rajagopal<\/a> pas\u00f3 la primera parte de su vida en su pa\u00eds; por ello, aprendi\u00f3 sobre marketing, emprendimiento e innovaci\u00f3n, inmerso en una cultura muy distinta a la que conocemos en el mundo occidental.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fue en las zonas rurales de su pa\u00eds donde empez\u00f3 a hacer investigaci\u00f3n. Explorar el comportamiento de compra-venta en los mercados no organizados le brind\u00f3 ideas nuevas.<\/p>\n\n\n\n<p>A lo largo de los a\u00f1os, ha desarrollado conceptos y modelos que pueden ser aplicados por distintas empresas o negocios para modernizar y eficientar sus estrategias. Para \u00e9l, la mercadotecnia es una v\u00eda para mejorar el mundo al estimular el crecimiento social y econ\u00f3mico de cada rinc\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, vive parte del a\u00f1o en la Ciudad de M\u00e9xico. Es profesor investigador del Departamento de Mercadotecnia e Inteligencia de Negocios de <a href=\"https:\/\/egade.tec.mx\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">EGADE Business School<\/a> del Tec de Monterrey y del Metropolitan College de la Boston University.&nbsp; \u201cCon los a\u00f1os he ido mezclando el conocimiento que he adquirido en el Oriente y Occidente\u201d, expresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"El Lado B de Rajagopal: Marketing, investigaci\u00f3n y chilaquiles\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/thfCvtBrc6s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-marketing-su-pasion-nbsp\"><strong>El marketing: su pasi\u00f3n<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Me cuenta que fuera de sus nietos, que lo hacen re\u00edr mucho, se considera una persona seria y concentrada en su trabajo. Los 71 libros que ha publicado a lo largo de su carrera \u2013como autor o coautor\u2013 lo confirman. Cuando empezamos a platicar sus ojos brillan con amabilidad, emoci\u00f3n y un poco de nervios. La c\u00e1mara puede ser intimidante.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>\u00bfPor qu\u00e9 crees que el marketing es importante?&nbsp;<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Porque puede ayudarnos a crear un mundo mejor; es una de las principales puertas transaccionales para el desarrollo.Estimula el crecimiento socioecon\u00f3mico, el emprendimiento, la creatividad, la innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una de sus mayores aportaciones ha sido contribuir a la evoluci\u00f3n del marketing, desarrollando conceptos como inteligencia colectiva, o modelos te\u00f3ricos como el <em>mix <\/em>de marketing de 11 elementos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Su investigaci\u00f3n, pone el foco en el consumidor, sus necesidades y gustos, para ayudar a las empresas a crear productos realmente \u00fatiles \u2013que adem\u00e1s se vendan bien\u2013.&nbsp; Estos modelos han sido adoptados por empresas de todos los tama\u00f1os. \u201cEs muy satisfactorio ver mis ideas puestas en pr\u00e1ctica\u201d, dice ilusionado; su sonrisa refleja la pasi\u00f3n por el trabajo y por contribuir al desarrollo.<\/p>\n\n\n\n<p>A principios de este a\u00f1o recibi\u00f3 el Premio Pravasi Bharatiya Samman (PBSA) por su contribuci\u00f3n a la educaci\u00f3n, es el m\u00e1s alto honor conferido por la presidencia de la India a sus ciudadanos radicados en el extranjero. Entre otras de sus distinciones est\u00e1 ser un Life Fellow de la Royal Society for Encouragement of Arts, Manufacture and Commerce de Londres.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><picture>\r\n                <source srcset=\"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/Rajagopal-1024x683.webp\" type=\"image\/webp\">\r\n                <img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/Rajagopal-1024x683.jpg\" alt=\"Hombre de traje azul con bigotes y lentes y las manos en los bolsillos \" class=\"wp-image-158698\" srcset=\"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/Rajagopal-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/Rajagopal-300x200.jpg 300w, https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/Rajagopal-768x512.jpg 768w, https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/Rajagopal.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>\r\n            <\/picture><figcaption class=\"wp-element-caption\">Comenz\u00f3 a explorar el comportamiento en los mercados rurales de la India, lo que le brind\u00f3 ideas para desarrollar conceptos y modelos de marketing innovadores.  (Foto: Rodrigo Oropeza \/ TecScience)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-ciencia-del-marketing-nbsp\"><strong>La ciencia del marketing<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>.<strong><em>\u00bfC\u00f3mo puede la investigaci\u00f3n cient\u00edfica ayudar a mejorar el marketing?<\/em><\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las pr\u00e1cticas de mercadotecnia convencionales no pueden seguir siendo competitivas a menos que se transformen con investigaci\u00f3n cient\u00edfica, comprendiendo las causas y efectos de los factores interrelacionados. Se trata de explorar, analizar, modelar e implementar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los productores o proveedores de servicios cree que el marketing es muy simple, que la gente va a comprar cualquier producto que fabriquen, pero no es tan f\u00e1cil. Todo se ha vuelto m\u00e1s complejo a medida que ha aumentado la competencia y ha avanzado la tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>En mi investigaci\u00f3n tom\u00e9 el <em>mix<\/em> de marketing com\u00fan, que consta de cuatro conceptos: producto, precio, plaza y promoci\u00f3n, y agregu\u00e9 nuevos elementos, como empaque, ritmo, desempe\u00f1o, personas, psicodin\u00e1mica, postura y proliferaci\u00f3n. La postura es un factor muy importante porque las marcas deben pensar qu\u00e9 hace especial a su producto y crear diferenciadores que mejoren su alcance.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>\u00bfQu\u00e9 es la inteligencia colectiva y c\u00f3mo se puede utilizar en las estrategias de marketing?<\/em><\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es un conjunto de informaci\u00f3n social que enriquece el conocimiento acerca del consumidor y proporciona una base para comprender los problemas, necesidades y posibles soluciones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las redes sociales han motivado fuertemente a las personas a hacer p\u00fablica su voz, lo que aumenta significativamente el conocimiento, las habilidades y las pr\u00e1cticas dentro de la comunidad de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>\u00bfPor qu\u00e9 es importante considerar a las multitudes en las estrategias de marketing?<\/em><\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Muchas empresas dependen del <em>crowdsourcing <\/em>de ideas para desarrollar nuevos productos, cocrear marcas y gestionar innovaciones abiertas. El comportamiento de las masas es fundamental para crear un consumo consciente e impartir conocimientos sobre sostenibilidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tomemos el ejemplo de IKEA que observa a sus clientes, les pregunta qu\u00e9 quieren y luego ofrece sus productos, que tienen mucho \u00e9xito. El comportamiento de la multitud conduce a la cocreaci\u00f3n, que a su vez conduce a la innovaci\u00f3n y la atracci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero no se debe olvidar que el comportamiento del consumidor es din\u00e1mico; cambia con frecuencia. Lo que es hoy, puede que no sea ma\u00f1ana por eso deben transformar sus productos continuamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><picture>\r\n                <source srcset=\"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/1-4.webp\" type=\"image\/webp\">\r\n                <img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"500\" src=\"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/1-4.jpg\" alt=\"Hombre recibiendo un premio de las manos de la presidenta de la India\" class=\"wp-image-158763\" srcset=\"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/1-4.jpg 750w, https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/1-4-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/>\r\n            <\/picture><figcaption class=\"wp-element-caption\">Rajagopal reciniendo el premio Pravasi Bharatiya Samman de las manos de Draupadi Murmu, presidenta de la India. (Foto: cortes\u00eda)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-de-la-india-a-mexico-nbsp\"><strong>De la India a M\u00e9xico<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Hace 22 a\u00f1os, Rajagopal fue invitado a dar un seminario sobre su investigaci\u00f3n al Campus Ciudad de M\u00e9xico del Tec de Monterrey, mientras era profesor del del College of India. Me cuenta que qued\u00f3 encantado con los profesores y las instalaciones del Tec.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Su experiencia fue tan positiva que, al poco tiempo, regres\u00f3 de forma semipermanente como profesor investigador y, en 2007, se integr\u00f3 al EGADE Business School. \u201cHa sido muy buena experiencia interactuar con mis colegas\u201d, dice.<\/p>\n\n\n\n<p>Los sitios arqueol\u00f3gicos y los chilaquiles son algunas de las cosas que m\u00e1s disfruta de M\u00e9xico, adem\u00e1s de que el hecho de que la familia est\u00e9 en el centro le recuerda a su pa\u00eds. M\u00e9xico lo aprecia de regreso: por sus contribuciones acad\u00e9micas, el CONACYT le ha otorgado un nivel III en el Sistema Nacional de Investigadores (SNI).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te gusta de ser profesor investigador en el Tec de Monterrey?<\/em><\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La posibilidad de equilibrar la docencia y la investigaci\u00f3n y poder utilizar mis hallazgos en mis clases de posgrado. Para m\u00ed, ense\u00f1ar es un aprendizaje bidireccional. La mayor\u00eda de nuestros estudiantes son gerentes en activo, por lo que tienen su propia experiencia y perspectivas, hay una muy buena combinaci\u00f3n de conocimientos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Disfruto guiar a mis alumnos en proyectos de campo y ver que lo que discutimos en clase&nbsp; funciona en la realidad y que est\u00e9n estableciendo sus propias empresas y startups.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Al crecer en la India, \u00bfc\u00f3mo ha influido tu visi\u00f3n del mundo en tu trabajo y en qu\u00e9 crees que se diferencia de la perspectiva occidental?<\/em><\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al ser uno de los grandes mercados emergentes, India me ha brindado la oportunidad de enmarcar mi investigaci\u00f3n en un lienzo m\u00e1s amplio. Mis aprendizajes, experiencias e ideas me han ayudado a proponer nuevos modelos en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la Embajada de la India hemos desarrollado un consorcio de Investigaci\u00f3n India-M\u00e9xico y cada mes organizamos <em>webinars <\/em>donde invitamos a un cient\u00edfico mexicano y a un cient\u00edfico de la india a discutir sobre diversos temas como emprendimiento, sustentabilidad, biotecnolog\u00eda, y yo los modero. Este es otro ejemplo de c\u00f3mo intent\u00f3 combinar el conocimiento de Oriente y Occidente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ha pasado un buen rato desde que empez\u00f3 la entrevista, Rajagopal se disculpa por haberse extendido tanto en sus respuestas y me comenta que a \u00e9l le apasiona tanto lo que hace que cuando le preguntan, se deja ir. En realidad, es un placer escucharlo hablar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><picture>\r\n                <source srcset=\"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/3-1.webp\" type=\"image\/webp\">\r\n                <img decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"500\" src=\"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/3-1.jpg\" alt=\"Hombre dando un discurso con la bandera de India detras.\" class=\"wp-image-158764\" srcset=\"https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/3-1.jpg 750w, https:\/\/tecscience.tec.mx\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/3-1-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/>\r\n            <\/picture><figcaption class=\"wp-element-caption\">En la embajada de India en Ciudad de M\u00e9xico, dando su discurso de aceptaci\u00f3n del Pravasi Bharatiya Samman Award. (Foto: Cortes\u00eda)<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El investigador de EGADE considera que las pr\u00e1cticas de mercadotecnia necesitan transformarse con investigaci\u00f3n cient\u00edfica para ser competitivas.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":158699,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[100],"tags":[147,123],"class_list":["post-158696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios-innovacion","tag-egade","tag-meet-the-scientist"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.0 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Rajagopal: \u201cEl marketing puede ayudar a crear un mundo mejor\u201d | TecScience<\/title>\n<meta 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