Falta poco más de un año para las elecciones de 2027 en México y el ambiente electoral ya se percibe, no en plazas públicas ni en mítines tradicionales, sino en TikTok y otras redes sociales. En la pantalla del celular, videos, tendencias e interacciones están moldeando la conversación política incluso antes de que inicie el proceso.
En TikTok ya circulan mensajes que anticipan estrategias, posibles candidaturas y narrativas partidistas. Esto ocurre rumbo a un proceso electoral en el que estarán en juego 17 gubernaturas, 2,478 alcaldías y cientos de diputaciones locales y federales. Pero, ¿qué papel tendrá esta red social en la elección?
TikTok como nuevo espacio de conversación política
Para examinar cómo se construye la conversación política en esta red social, Fernanda Sobrino y Alejandro Díaz Domínguez, investigadores de la Escuela de Gobierno y Transformación Pública (EGobiernoyTP), realizaron un estudio en las últimas elecciones federales en 2024. Analizaron el tipo de campañas que implementaron los candidatos, el impacto de sus mensajes y contenidos, y el nivel de interacción o engagement con las audiencias.
“Queríamos entender qué estaba pasando en TikTok, porque sabíamos que ahí podían estar ocurriendo dinámicas distintas a otras plataformas, tanto por el tipo de usuarios como por el algoritmo”, señala Sobrino, profesora investigadora especializada en ciencia de datos y procesos políticos.
Una de las principales diferencias de esta red frente a otras plataformas es su base de usuarios, compuesta principalmente por personas menores de 30 años. Es un segmento de la población que, aunque ha mostrado menores niveles de participación electoral, es cada vez más relevante en el ámbito político como un área de oportunidad para las próximas campañas.
El equipo buscaba entender qué ocurría con esta generación que creció en entornos digitales y consume información de manera distinta a las anteriores. Para los jóvenes, esta plataforma no es solo un espacio de entretenimiento; también es una fuente de información donde se enteran de todos los temas de actualidad.
¿Qué analizó el estudio durante las elecciones de 2024?
Como parte del estudio, se utilizó un sistema automatizado que simula la navegación de un usuario en TikTok. Con esta herramienta, el equipo recopiló información de 146 candidaturas en 29 capitales estatales del país, incluida la Ciudad de México. De ellas, 98 ya contaban con una cuenta activa en la plataforma.
“Lo que hicimos fue tomar todas las cuentas oficiales de los candidatos y varios hashtags asociados, y a partir de ahí hicimos un barrido completo de los videos y las interacciones”, explica la investigadora. “La tecnología principal fue un scraper, un sistema automatizado que extrae información pública de TikTok para su análisis”.
Con esta técnica, el equipo construyó una base de datos que incluyó más de 7,500 videos publicados y dos millones de comentarios que se generaron en torno a esos contenidos.
La investigación analizó distintas variables de los videos, como el número de reproducciones, “me gusta”, comentarios y las veces que se compartieron, además de características como la duración, el tipo de audio y si el contenido era original o reutilizado. En total, se evaluaron más de 170 variables, lo que permitió identificar patrones en la forma en que se construyen y difunden los mensajes políticos.
En cuanto a los comentarios, hubo alrededor de 60 variables. El equipo analizó desde la longitud del mensaje, las palabras utilizadas y el uso de emojis, hasta características del usuario —como nombre, número de seguidores y actividad de la cuenta—. También evaluó patrones de interacción, como la frecuencia con la que participaban, el número de “me gusta” y el momento en que publicaban.
Para clasificar el tono de la conversación, se utilizó RoBERTuito, un modelo de inteligencia artificial (IA) entrenado en español, capaz de identificar comentarios positivos, negativos o neutrales.
Qué revelan los datos: patrones de interacción y comunidades coordinadas
Con esta herramienta, los investigadores detectaron comportamientos de las audiencias y patrones de interacción entre usuarios. Por ejemplo, identificaron dinámicas de comentarios coordinados a favor o en contra de un candidato, así como casos en los que la conversación parecía surgir de manera orgánica en torno a una publicación.
Encontramos comunidades de usuarios que comentan de forma coordinada. “Hay candidatos donde el 80 o 90% de los comentarios vienen de las mismas personas y en periodos de tiempo muy cortos”, dice Sobrino. No necesariamente es un bot; puede ser gente organizada desde campañas para amplificar los mensajes. Si tú y yo comentamos en los mismos videos con menos de 30 segundos de diferencia, eso es sospechoso, ya no parece algo natural”.
Para la investigadora, este fue el hallazgo principal: encontrar este tipo de interacciones coordinadas en todos los niveles, desde las campañas más grandes, como las presidenciales, hasta las más pequeñas en el ámbito municipal y, en algunos casos, con menos de 10 usuarios identificados.
El estudio también sirvió para identificar la presencia y la estrategia digital de las diferentes fuerzas políticas en TikTok. Aunque hay presencia de todos los partidos, no todos usan la plataforma igual ni con la misma intensidad; por ejemplo, organizaciones como el Partido Acción Nacional y Morena tuvieron el mayor número de publicaciones, seguidas por Movimiento Ciudadano.
¿Por qué la interacción no garantiza votos?
Los investigadores también encontraron que dentro de la plataforma existen diferentes perfiles de candidatos: por un lado, se observaron figuras con experiencia previa en redes sociales, con un perfil de tipo influencer, que lograron niveles más altos de interacción, acumulando millones de reproducciones y comentarios en sus contenidos. Por otro lado, hubo perfiles con una menor exposición digital, que solo se dedicaron a informar o que, pese a sus esfuerzos, no lograron generar una conexión relevante con las audiencias digitales.
En el primer caso, la investigadora citó perfiles como el de Mariana Rodríguez, quien fue candidata a la alcaldía de Monterrey, o Rommel Pacheco, que aspiraba a un cargo similar en Mérida. Ambos lograron de manera orgánica que sus videos tuvieran millones de reproducciones, «me gusta» y comentarios. Sin embargo, para Sobrino, esta es otra de las grandes revelaciones del estudio: el nivel de interacción en TikTok no necesariamente se traduce en éxito electoral.
Puedes tener muchísimo engagement, pero eso no quiere decir que se va a traducir en votos. No parece que haya correlación entre qué tanta interacción tienes y ganar la elección”, dice la investigadora. Aunque también advierte que “estar en TikTok no te va a garantizar nada, pero no estar te puede jugar un poquito en contra”.
TikTok también genera cercanía con los ciudadanos
La plataforma también fue aprovechada por algunos candidatos y partidos para promover la cercanía con los ciudadanos y abrir una vía de comunicación directa, principalmente en el ámbito local. La profesora señala el caso de Patricio Zambrano, por la alcaldía en Monterrey, quien en su perfil hacía transmisiones tapando baches o llevando a cabo acciones de trabajo comunitario, y en el que se identificaron algunos mensajes de usuarios haciendo llamados de atención ciudadana para atender ese tipo de problemas en sus comunidades.
“La gente se siente escuchada; empieza a usar estos espacios para decir ‘oye, aquí hay un problema’ y eso genera una sensación de cercanía que antes no existía. Es una interacción mucho más directa; ya no es solo recibir el mensaje, sino poder responder”, señala Sobrino. Al final, pese a que el candidato no resultó victorioso, logró visibilidad e interacción, que probablemente sumaron para que el partido de reciente creación VIDA NL alcanzara el 3% de la votación válida para mantener su registro estatal.
Rumbo a las elecciones de 2027
Actualmente, el equipo aprovecha la base de datos obtenida para profundizar en el análisis de comunidades coordinadas que se comportan como bots en la conversación digital para influir en la visibilidad de mensajes y el alcance de contenidos de manera artificial. El objetivo de este estudio es entender cómo estas prácticas afectan la conversación electoral en los entornos digitales.
Rumbo a las elecciones de 2027, el estudio abre nuevas preguntas sobre el impacto real de TikTok en el voto. El siguiente paso será integrar encuestas y análisis comparativos para medir si la conversación digital influye —y en qué medida— en la decisión electoral.
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